健身行业年中复盘:内容多点开花,第三方赋能跟进

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健身行业年中复盘:内容多点着花,第三方赋能跟进

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2018-08-09
超过30起融资事情,更多的市场退出和整合,健身行业的2018年上半年仿佛
波澜不惊,但以内容、品牌、领域上风切入的竞争者,已让市场暗流涌动。

健身行业年中复盘:内容多点着花,第三方赋能跟进本文来自,(ID:GymSqaure),作者克里斯唐,36氪经受权转载。

去年年末,咱们给2018年健身行业趋势预判为:。预判的中心,是看好基于内容差同化的健身房竞争,同质化的扩张将陷于经营的黑洞。

半年已过,时至立秋。暗流涌动的健身行业,显然在健身内容上有不小的冲破。

不论是乐刻大面积购买健身课程版权,主打健身房内容差同化,仍是超等猩猩开拓更多自有版权课程,并成立超猩学院起头课程输入;或单品精品工作室EMS、瑜伽,搏击等小团体课的渐成气候。以至更多精品私教工作室,起头走进墟市,拓展优质客源。

不论内容的春天有没有产生
,但健身行业毫无疑问正从销售导向,快速转向内容导向。

行业的转变不可能一天完成,咱们也看到了更多积重难返的俱乐部起头倒闭,连锁工作室试图让渡,以至头部俱乐部,仍然

依据在积极寻求收买。一线健身房陷入红海竞争,二三线市场更有长一智的危险。

这些是传统现金流经营模式的惯性,新旧模式的健身房,在两个重合度其实不太大的用户领域平行竞争。但毫无疑问,健身作为一个高度区域分散的市场,竞争永远有其鸿沟,单店的三千米辐射范围便是城墙。

因而,这份行业半年总结,一方面会对大型健身品牌的投资、生长进行梳理和总结,另外一方面,咱们将试图经由过程本钱和头部品牌的生长预判,为更多分散的单体工作室、以至行业上下游品牌,供应更多信息增量,以作为决策按照

健身行业年中复盘:内容多点着花,第三方赋能跟进

融资清点:领域不减,多点着花

2018年上半年健身领域最大的融资事情,,领投方为高盛,融资领域,创造了健身行业的融资纪录。

这也进一步阐明

顺叙,本钱对健身行业市场空间的看好。或换一句话说,目前健身行业仍然

依据有很大改造空间。

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除此以外
,便是两大细分健身内容品类的融资:瑜伽和EMS。瑜伽方面,线上瑜伽App,每日瑜伽和Wake瑜伽分获数千万融资,线下瑜伽品牌,投资的逻辑在于,看好瑜伽垂直品类的增进空间。

其次是仍受质疑的EMS电脉冲健身,ZE SPEED和K-EMS分别获得数千万元Pre-A轮融资,据GymSquare了解,另一EMS品牌安体倍力也在融资交割中。相比支流的器械健身市场,这一更像医美康复领域的健身设备,在快速切入市场。

能够列举的例子还包括AI健身设备myShape,这些科技健身设备其实不足以颠覆传统健身房,以至训练的科学性仍在市场认证阶段。但能够确定的是,在整体健身办事供应较差的情形下,这些新型健身设备供应了更好的健身供应,餍足初阶用户的需要。

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■ 来源:鲸准数据

除细分领域以外
,咱们看到了行业上下游更多的融资意向。代表案例是健身综艺制作方——之间文明,经由过程《明星健身房》等综艺节目,连接线下健身产业。其次包括下游的养分品:代表案例是健身养分品电商平台氧星流动,以及生酮饮食品牌ZERO实验室和野兽生活等等,第三方健身房SaaS三体云动,也宣布完成1.1亿元B轮融资。

这些投资案例已表白,除健身配备以外
,健身餐和养分代餐等健身下游市场,在慢慢打开。

健身房领域的投资仍在继承,代表案例是上半年完成两轮融资的Shape,模式仍然

依据是团操主打的精品工作室,目前在北京已开到第七家店。其它融资案例包括公园盒子和人马君等。同比去年,融资领域有一定下降。

健身房的领域在逐步扩大,市场的上下游也逐步打开。不论是上游的健身培训机关,仍是下游的健身配备、养分代餐,都将按照中游健身房需要同步增进。

而中游健身房的生长,也将从单一的俱乐部主导,转向私教、团课、瑜伽等单品工作室综合生长的路径。

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■ 从生酮饮食,到大减肥人群

竞争态势:供需不匹配,竞争不充足

虽然从地理位置上看,三千米的健身房在同一区域竞争,但从宏观上看,总体健身房并未构成
充足竞争。

表现为:销售导向健身房和内容导向健身房,不在同一条线上竞争。以私教为代表的效果类健身房,和体验类健身房如团操工作室,短期来看也不在同一用户群竞争。

因而,团操工作室目前的领域仍然

依据十分有限,并且集中于一二线都会。而更多同质化的私教工作室和健身俱乐部,很难构成
差同化竞争。

健身行业年中复盘:内容多点着花,第三方赋能跟进■ 健身俱乐部

健身房更多竞争点在于设备装修和熬炼,在熬炼流动性高的情形下,健身房的现实竞争壁垒降低,并在地租和人力本钱

撑持上涨的情形下,经营状况堪忧。

供需不匹配的情形表现为,健身和减肥的需要,仍然

依据在快速增进,但与健身房无效的供应不匹配。

比如keep的用户有1.3亿,至少表白这部分人有为健身付费的潜伏
需要,但从目前中国参与健身房流动人口0.5%的渗出率来看,仍然

依据有大量的潜伏
需要,未在健身房失掉餍足。

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■ 健身、减肥,关键字baidu搜索指数

健身房的现实竞争壁垒低,导致健身房让渡和收买的代价也相应较低。换句话说,未来三年的健身市场,新大领域连锁品牌的出现
将成为必然。

如果品牌是一个健身房的中心资产,目前的品牌健身房从事哪类课程内容其实不重要,品牌是未来的无穷
延展空间的重要基础。

比如咱们看到美国精品健身品牌FlyWheel最早产品为单车工作室,但目前已拓展到瑜伽和Barre等课程。SpaceCycle作为主打单车的健身品牌,目前的瑜伽、Barre课程,已分别占到三分之一的课量。

也就是说,在一个竞争不充足的健身市场,品牌或许是目前的中心壁垒。

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■ 健身房品牌EQUINOX  伦敦店

下半年:融资冲破,和第三方赋能

除Keep以外
,上半年的健身行业融资看起来总体平稳。但下半年,或许是中国健身行业冲破的一个关键阶段。

有三个问题等待解答:

其一、头部项目能否能继承完成融资:本钱能否对对乐刻平台模式继承加持,超等猩猩能否能树立健身品牌的地位。

其二、头部传统俱乐部的未来在哪里:资金存管政策的危险在增加俱乐部年卡压力,拓店速度的放缓将增加整体现金流压力,不论是收买或跑路,对俱乐部而言,下半年听到这些新闻将不足为奇。

其三、第三方赋能还能做甚么
:培训、SaaS、课程输入,健身房的增进和洗牌越快,越为上游的赋能供应了市场。

从目前来看,熬炼培训端的供应仍然

依据十分有限,培训学院毕业的熬炼,远难以达到健身房需要,更多领域化的健身房和工作室,不能不建立自己的完整培训体系。

SaaS在面临整合潮,并且,相比简略的后台管理,健身房需要更深度的经营支撑,比如三体云动和青橙科技,都纷纷起头用智能健身设备,切入物联网。

而。

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■ LESMILLS

总的来看,健身作为一个线下较重的行业,不论从用户参与和场馆增进,都很难在短时间内大领域爆发。但对中国健身市场来说,传统健身房存量改造,和新增量的探究,都使得健身行业在中国,是一个相对快速增进的拐点行业。

在一个拐点行业里,把握行业的中心才是竞争壁垒。而对健身行业的中心,或许是领域、或许是内容,又或是品牌。但不论哪一个是竞争壁垒,用户将用脚,为每一家健身房投票。

健身行业的下半年,投票继承;健身行业的下半场,回归素质。

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