京东、携程1.48亿美元投资途牛,整合跟团游资源打造一站式在线旅行平台

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京东、携程1.48亿美圆投资途牛,整合跟团游资源打造一站式在线旅行平台

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2014-12-15
订票、门票、跟团、自助游,all in one,一站式在线游览平台已是将来趋势

12月15日,途牛游览网宣布与弘毅投资、京东商城、携程旗下子公司“携程投资”和
途牛首席执行官与首席经营官签订股权认购协议,途牛将向上述投资者出售1.48亿美圆的新发行股分

根据股权认购协议,弘毅投资、京东、携程投资、途牛董事长暨首席执行官于敦德和途牛首席经营官严海锋,同意分别以5000万美圆,5000万美圆,1500万美圆,1650万美圆和
1650万美圆认购途牛A类普通股。认购价钱为每股4.0203美圆,即每股美国存托凭证12.061美圆,平均溢价3.19%。

途牛首席经营官严海锋表示:“我们会持续晋升服务与品牌,增强在二三线市场的渗透,增强在无线、研发和游览产品上的投入,不断晋升客户体验,进一步扩张市场份额,强化市场领导者位置。”

携程增持途牛,OTA价钱战停不上去

途牛第三季度净收入为13.1亿元,同比增进85.6%,环比增进20.3%,次要来源跟团游和自助游业务的收入增进,但是
,途牛第三季度净盈余为1.034亿元,发卖与市场营销费用占1.207亿元人民币,同比增进206.1%,浮现的则是一番负利润景象。

第二季度末开始,途牛开始生长线下的区域服务中心次要布局二三线城市,截止11月11日在全国的区域服务中心已达到50家。面对一线城市价钱战如此激烈,途牛将市场下沉到二三线城市不仅能够规避“战场”保存实力,还能让其整合更多资源进步利润率。

而携程在第三季度后的现金与短期投资金额为110亿,此前表示将拿出10亿元进去接续打价钱战,已预计第四季度盈余4-5亿人民币,而此次增持途牛应该是在为接上去的和平建立盟友,保持市场份额。

国内的OTA市场同质化越发紧张,抢夺市场份额的形式落于价钱战,同时在线游览平台的各方布局,更会加速在线游览市场的洗牌。

京东入局,途牛跟团游资源加添内容

京东此前就上线了京东旅行,主打中高端游览,本次投资途牛后京东占股比例为6.5%。一方面京东能为途牛引流,另一方面也需要途牛的服务来加添平台——途牛以游览度假产品为主,跟团游以17.6%的市场份额占据国内跟团游市场第一。

在线游览平台从单一产品向一站式服务转型的趋势已十分明显。百度控股的去哪儿就是这一计谋的受益者,在发布的第三季度财报显现,其总营收为5.011亿元人民币,同比增进107.8%,超过上季度对总营收90%-95%的增进预期,其市场份额将来也将接续增进。 

再看看阿里的游览业务,其“一站式、全平台”在线游览布局的思路也十分明显:

  • 2014年11月,推出自力品牌的游览平台“去啊”,航旅事业部升级为航旅事业群;
  • 2014年9月,阿里上市后28亿元入股石基,换取15%的股分
  • 2014年7月,推出游览互联网金融产品“游览宝”;
  • 2014年3月,看准入境游市场,计谋投资佰程游览网;
  • 2013年分别计谋投资了在路上、穷游网,在路上和穷游网填补了阿里在游览社交方面的短板,瞄准入境游市场为平台“输血”导流。